مقایسه ابعاد ارزش ویژه نام تجاری در بین مشتریان ورزشکار و غیر ورزشکار پوشاک ورزشی آدیداس در تهران
پایان نامه
- وزارت علوم، تحقیقات و فناوری - دانشگاه رازی - دانشکده تربیت بدنی
- نویسنده شیوا صفری تکیه
- استاد راهنما بهرام یوسفی
- تعداد صفحات: ۱۵ صفحه ی اول
- سال انتشار 1392
چکیده
این پژوهش با هدف بررسی و مقایسه ابعاد ارزش ویژه نام تجاری در بین مشتریان ورزشکار و غیر ورزشکار پوشاک ورزشی آدیداس انجام گرفت. این پژوهش از نوع توصیفی- پیمایشی می باشد. جامعه ی آماری، مشتریان فروشگاه های ورزشی آدیداس در تهران بودند که بر اساس نمونه گیری تصادفی انتخاب شدند. در این مطالعه 404 مشتری مراجعه کننده به نمایندگی های رسمی آدیداس در شهر تهران پرسشنامه استاندارد ارزیابی ارزش ویژه نام تجاری را تکمیل کردند. ابزار اندازه گیری پرسشنامه ارزش ویژه نام تجاری تانگ و هیولی (2009) بود که پایایی و روایی آن برای این تحقیق مورد آزمون قرار گرفت. مقدار آلفای کرونباخ بدست آمده برای تمامی عامل ها ارزش 6/0 به بالا دارد که بیانگر مناسب بودن سوالات مطرح شده برای سنجش هر کدام از ابعاد ارزش ویژه نام تجاری است. روایی همگرا برای تمامی عامل ها بالاتر از 5/0 است و پایایی مرکب بالاتر از 7/0 است که نشان دهنده ویژگی های روانسنجی مناسب پرسشنامه است. برای تحلیل داده های حاصل از نرم افزار spss نسخه ی 20 به کار رفت و با استفاده از آزمون های آماری من ویتنی، ضریب همبستگی پیرسون و آزمون z فیشر نتایج بدست آمد. یافته های تحقیق نشان داد که تداعی نام تجاری، کیفیت ادراک شده و ارزش ویژه نام تجاری در بین مشتریان ورزشکار و غیر ورزشکار تفاوت معناداری نداشت (0.05p). همچنین بر اساس نتایج آزمون ضریب همبستگی روابط بین هر چهار متغیر ارزش ویژه نام تجاری با ارزش ویژه نام تجاری مثبت و معنی دار می باشد اما دوبعد وفاداری و تداعی نام تجاری همبستگی بیشتری با ارزش ویژه نام تجاری دارند. نتایج آزمون z فیشر نشان داد که روابط بین هر چهار متغیر ارزش ویژه نام تجاری با ارزش ویژه نام تجاری در بین مشتریان ورزشکار و غیر ورزشکار تفاوت معناداری ندارد.
منابع مشابه
مقایسه ابعاد ارزش ویژه برند در بین مشتریان پوشاک ورزشی (مطالعه موردی : برند آدیداس)
هدف: هدف از این مطالعه مقایسه ابعاد ارزش ویژه برند در بین مشتریان ورزشکار و غیر ورزشکار پوشاک ورزشی آدیداس بود. روش‌شناسی: روش پژوهش توصیفی- پیمایشی بود. آدیداس جزء برندهای ورزشی محبوب و شناخته‌شده در جهان است و در ایران نیز نمایندگی رسمی دارد. جامعه هدف مشتریانی تعریف شد که به نمایندگی رسمی آدیداس در تهران (پایتخت ایران) مراجعه و خرید می‌کردند . 404 پرسشنامه به روش تصادفی ساده توسط مشتریان کا...
متن کاملمقایسه ابعاد ارزش ویژه برند در بین مشتریان پوشاک ورزشی (مطالعه موردی : برند آدیداس)
هدف: هدف از این مطالعه مقایسه ابعاد ارزش ویژه برند در بین مشتریان ورزشکار و غیر ورزشکار پوشاک ورزشی آدیداس بود. روش شناسی: روش پژوهش توصیفی- پیمایشی بود. آدیداس جزء برندهای ورزشی محبوب و شناخته شده در جهان است و در ایران نیز نمایندگی رسمی دارد. جامعه هدف مشتریانی تعریف شد که به نمایندگی رسمی آدیداس در تهران (پایتخت ایران) مراجعه و خرید می کردند . 404 پرسشنامه به روش تصادفی ساده توسط مشتریان کا...
متن کاملمقایسه رشد اجتماعی،ابرازگری هیجانی و خودکارآمدی در بین نظامیان ورزشکار و نظامیان غیر ورزشکار
متن کامل
مقایسه رشد اجتماعی و اختلالات رفتاری دانش‌آموزان کم‌توان ذهنی ورزشکار و غیر ورزشکار در شهر تهران
این مقاله فاقد چکیده میباشد.
متن کاملمقایسه وضعیت سلامت روانی در دانشجویان ورزشکار و غیر ورزشکار
زمینه و هدف: بر اساس گزارش سازمان جهانی بهداشت، اختلال روانی از علل مهم ناتوانی و از کار افتادگی در جهان بوده و می تواند موجب کاهش موفقیت و پیشرفت تحصیلی دانشجویان شود. پزشکان نیز اعتقاد دارند که آمادگی بدنی به عنوان زمینه ای مناسب برای دستیابی به شرایط مطلوب روانی می باشد. بر این اساس، هدف از انجام این پژوهش بررسی و مقایسه وضعیت سلامت روانی و عوامل مرتبط با آن در دانشجویان ورزشکار و غیر ورزشکا...
متن کاملمنابع من
با ذخیره ی این منبع در منابع من، دسترسی به آن را برای استفاده های بعدی آسان تر کنید
ذخیره در منابع من قبلا به منابع من ذحیره شده{@ msg_add @}
نوع سند: پایان نامه
وزارت علوم، تحقیقات و فناوری - دانشگاه رازی - دانشکده تربیت بدنی
کلمات کلیدی
میزبانی شده توسط پلتفرم ابری doprax.com
copyright © 2015-2023